антракт марлезонского балета

[yelo]

Сугубо рабоче-профессиональное.

Невозможно создать продукт, когда о его предполагаемой потенциальной аудитории известно только, что она - есть. Невозможно даже предположить, каким может быть УТП (пусть и отложенного спроса), когда пространство для маневра бесконечно - и только один разворот из десятков-сотен окажется, в итоге, ограничен конечной точкой...

... Однако - последние дни продолжаем творить, по обыкновению, не-воз-мож-но-е.

И первый раз в жизни интуиция не как инструмент, но

Как основа - для всего [будущего].

Comments

[ilik.livejournal.com]

майские праздники подошли к концу? )

[yellow-vermin.livejournal.com]

Праздники? Какие праздники? ))

[ilik.livejournal.com]

Путинско-Медведевские, кхе-кхе :)

[yellow-vermin.livejournal.com]

Кхм... )

[breeze-sea.livejournal.com]

то есть, потенциально любому человеку ваш продукт может быть интересен :) любопытно ;)

[yellow-vermin.livejournal.com]

Потенциально он может быть интересен любому, кто входит в потенциальную аудиторию... )) А вот ее круг хоть и широк, но достаточно четко очерчен. Беда в том, что попадает в эту аудиторию слишком много и слишком разных людей, которых объединяет всего лишь пара социальных признаков.

[breeze-sea.livejournal.com]

ну, смотри, это уже не так плохо: от "она есть" к конкретным признакам )

[yellow-vermin.livejournal.com]

Эти конкретные признаки были изначально, они и определили само наличие аудитории, общую концепцию продукта и вообще возможность его существования. А внутри этой аудитории - более трех миллионов человек обоего пола. Старых и молодых. Богатых и бедных. Женатых и не очень )) И надо выбрать какую-то определенную страту; сузить ЦА, под которую и будет проводиться ребрендинг, до приемлемой величины и сделать ее более-менее однородной. Потому что, попытавшись до того охватить все три миллиона, получили полный капец... )

[breeze-sea.livejournal.com]

правильно, попытайтесь определить большинство :)

[yellow-vermin.livejournal.com]

Чаще всего ориентация на большинство - это путь в никуда. Гораздо больше - пардон за тавтологию - возможностей для развития у продукта нишевого. Пусть это и будет совсем малая часть аудитории, зато динамичная, платежеспособная и, главное, лояльная ))

[breeze-sea.livejournal.com]

платежеспособное большинство, пардон :))

[yellow-vermin.livejournal.com]

Платежеспособные, как выяснилось, в этом случае большинством не являются )))

[breeze-sea.livejournal.com]

у нишевого продукта? ;) да, тяжело! :)))

[yellow-vermin.livejournal.com]

Нет. Если брать аудиторию в целом, платежеспособные большинством не являются. Иначе бы я ох как развернулся )) А вот среди оставшегося меньшинства и выбираю сейчас, кому именно и какой продукт нужен ))

[breeze-sea.livejournal.com]

нишевый продукт не для платежеспособных
ОК, непросто!

[yellow-vermin.livejournal.com]

Нишевой продукт для части платежеспособного меньшинства )) Мне почему-то кажется, что ты меня [и в первый раз] отлично понял ;))

[breeze-sea.livejournal.com]

так у вас несколько продуктов?
без конкретики ничего не понятно!

[yellow-vermin.livejournal.com]

Хорошо. По порядку. Есть трехмиллионная аудитория, объединенная только двумя социальными признаками - такими причем, как если бы я сказал: все, кто живет в Москве и старше 5 лет, и есть наша ЦА. 15 лет назад на эту аудиторию вывели издание, попытавшись угодить "и вашим и нашим". Вначале оно успешно существовало, в основном, за счет очень мощного материнского бренда и динамики развития самой аудитории. Однако через три года оно начало терять молодежь, а затем и платежеспособное меньшинство читателей, большей частью, среднего возраста. В итоге (по очень многим причинам, не суть) читают его теперь только бедные старперы, реклама отсутствует, и ему требуется срочная реанимация. Причем владельцы согласны на то, чтобы это издание выходило пусть и небольшим тиражом, но окупало себя и имело предпосылки к какому-никакому развитию - в том числе с переходом в онлайн. От этого и танцуем ))

Вот ))

[breeze-sea.livejournal.com]

рынки ;))
ну хорошо :)

[yellow-vermin.livejournal.com]

Рынки у нас - это рекламодатели )

[breeze-sea.livejournal.com]

я не разбираюсь в вашей кухне :))
под вещевые рынки подходит! молодёжь потеряла интерес, средний возраст ушёл в нормальные магазины, а на Савеловском один мой хороший друг покупает нишевый парфюм :)

[yellow-vermin.livejournal.com]

А, вот какая у тебя аналогия... Ну вот теперь мне нужно сделать из, к примеру, "Савеловского" - скажем так, нормальный магазин. А какой именно - парфюмерный, одежный, фототоваров, дизайнерских бирюлек - вот это и надо определить )

[breeze-sea.livejournal.com]

нишевому покупателю нужно всё! но определённых брендов :)
удачи!

[yellow-vermin.livejournal.com]

Что-то ему требуется чаще, что-то - реже. Где-то он оставляет больше денег - где-то меньше. Да и бренд иногда не особо важен - на первый план выходит качество, пусть и не брендовое. Шарада ))

* Спасибо )

[breeze-sea.livejournal.com]

я тоже покупатель нишевого парфюма, правда, не на рынке (возможно, зря)
да и одежонка.. - можно взять качественный camel, но он для 40-летних
может, лучше пошить на заказ в Италии ;)

шарада :))
всегда пожалуйста ;)

[ilik.livejournal.com]

Кстати, неплохой рынок! Да и одноименный вокзал нуждается в относительном ребрендинге, так сказать)

[breeze-sea.livejournal.com]

P.S. автомобильная тематика?

[yellow-vermin.livejournal.com]

Ни разу. Слишком большая конкуренция.

[ammon-cheek.livejournal.com]

Вообще, ежели честно, задача, стоящая перед тобой напоминает мне некий игровой квест. Очнулся, значит, Герой к сказачной стране. Есть у него некая миссия, записанная в дневнике. А как выполнить её - неведомо. Да ещё кругом эльфы, гоблины, вурдалаки, феечки да грибы разумные. И вот с этим окружением что-то надо делать... ))) И вариантов развития несколько - от Чёрного Мага до Белой Волшебницы. И не факт, что только один вариант правильный. )

[yellow-vermin.livejournal.com]

Ну вот я нарисовал четыре варианта... Теперь, наверное, надо в шляпу - и тянуть зажмурясь ))

* Грибов разумных в окружении, как выясняется, больше всего ))

[ammon-cheek.livejournal.com]

Главное, удержаться от соблазна пощипать их с двух сторон. Рекомендации Синей Гусеницы в данном случае неприменимы. Грибы явно с норовом. ^_-

[yellow-vermin.livejournal.com]

Яду мне, яду! ))

[subbotano4.livejournal.com]

ооо, понимаю, на выходных придумывала преимущества компании, которая мне заявила: только не спрашивайте, какие у нас преимущества, мы такие же, как все

[yellow-vermin.livejournal.com]

Обожаю таких клиентов. Главное, что они сами никогда и пальцем не пошевельнут, чтобы создать хоть какие-нибудь преимущества ))

[subbotano4.livejournal.com]

точно)особенно раздражает, когда потом они говорят-откуда вы это взяли?